Nyheter
Vil ha papir
Aller først: Hjertelig takk til alle lesere og annonsører som tok seg tid til å besvare NALs spørreundersøkelse om Arkitektnytt, enten den kom på e-post eller i brev. Svarene fra dere danner et viktig grunnlag når Representantskapet i Norske arkitekters landsforbund 1. desember på nytt skal diskutere NALs tidsskrifter og utviklingen av Arkitektnytt.
29. november 2006
Fjorårets Representantskap i oktober ba om en slik undersøkelse for å «innhente lesernes og annonsørenes reaksjoner og for å skape et grunnlag for evaluering av ulike publiseringsprinsipper». Det gjaldt særlig reaksjonene på overgangen fra 20 til 11 utgaver i året, men også hvordan lesere og annonsører forholder seg til bladets papir- og nettutgave.
Undersøkelsen pr. e-post hadde en svarprosent på 38, den pr. brev noe mindre. Funnene i undersøkelsen viser at Arkitektnytt har en stabil leser- og annonsørkrets, der mange har vært brukere av bladet i mer enn ti år. Dette gjelder 45 prosent av annonsørene og 55 prosent av leserne. På spørsmål om endringen fra 20 til 11 årlige utgivelser av papirutgaven, svarer hovedtyngden – både lesere og annonsører – at dette oppleves som mer positivt enn negativt. 50 prosent ligger på punktene 4 og 5 på skala fra 1 til 6, der 6 er svært positivt. 11 utgivelser ser dermed ut til å være en fullt ut akseptabel løsning.
Når det gjelder Arkitektnytt som nettutgave, ser det ut til at annonsører og lesere skiller lag. Undersøkelsen viser at annonsørene bruker både nett og papir, 56 prosent har annonsert i papir- så vel som i nettutgaven. Annonsørene betrakter nettet som en stadig viktigere annonsekanal, og på spørsmål om de vil fortsette å annonsere dersom Arkitektnytt vil bli publisert kun som nettutgave, svarer hele 63 prosent at det er sannsynlig eller svært sannsynlig. Undersøkelsen tyder altså på at annonsørene ikke vil være fremmede for å benytte en ren nettutgave av Arkitektnytt som annonsekanal, så lenge denne er godt markedsført og blir brukt av målgruppen, det vil si leserne.
Leserne oppfatter at det er papirutgaven av Arkitektnytt som er Arkitektnytt, hele 80 prosent leser bare den, 20 prosent leser både nett- og papirutgave. Det er ingen som forholder seg kun til nettutgaven. Skal de lese nettnyheter, foretrekker tre av fire å gjøre det på arkitektur.no framfor arkitektnytt.no. På spørsmål om de vil fortsette som lesere av Arkitektnytt dersom bladet publiseres kun som nettutgave, svarer hele 46 prosent, altså halvparten av leserne, nei. Også i det åpne spørsmålet om råd dersom Arkitektnytt blir ren nettutgave, vises et sterkt ønske om å beholde papirutgaven.
Lesernes tale er dermed klar, de vil ha papir. I tråd med representantskapsvedtaket i oktober i fjor, skal samme forum nå ta stilling til et forslag til vedtak som har lyttet til «lesernes og annonsørenes reaksjoner»: Arkitektnytt skal opprettholdes og videreutvikles både som papir- og nettutgave, og papirutgaven fortsetter som månedsblad med elleve utgivelser årlig. I tillegg understrekes tidligere vedtak om at Arkitektnytt, Norske Arkitektkonkurranser og arkitektur.no skal inngå i en felles nettportal.
Redaksjonen håper Representantskapet 1. desember slutter seg til dette forslaget. Leserne, bladets fremste oppdragsgivere, er ikke beredt til å gi slipp på Arkitektnytt i papirform.
Undersøkelsen pr. e-post hadde en svarprosent på 38, den pr. brev noe mindre. Funnene i undersøkelsen viser at Arkitektnytt har en stabil leser- og annonsørkrets, der mange har vært brukere av bladet i mer enn ti år. Dette gjelder 45 prosent av annonsørene og 55 prosent av leserne. På spørsmål om endringen fra 20 til 11 årlige utgivelser av papirutgaven, svarer hovedtyngden – både lesere og annonsører – at dette oppleves som mer positivt enn negativt. 50 prosent ligger på punktene 4 og 5 på skala fra 1 til 6, der 6 er svært positivt. 11 utgivelser ser dermed ut til å være en fullt ut akseptabel løsning.
Når det gjelder Arkitektnytt som nettutgave, ser det ut til at annonsører og lesere skiller lag. Undersøkelsen viser at annonsørene bruker både nett og papir, 56 prosent har annonsert i papir- så vel som i nettutgaven. Annonsørene betrakter nettet som en stadig viktigere annonsekanal, og på spørsmål om de vil fortsette å annonsere dersom Arkitektnytt vil bli publisert kun som nettutgave, svarer hele 63 prosent at det er sannsynlig eller svært sannsynlig. Undersøkelsen tyder altså på at annonsørene ikke vil være fremmede for å benytte en ren nettutgave av Arkitektnytt som annonsekanal, så lenge denne er godt markedsført og blir brukt av målgruppen, det vil si leserne.
Leserne oppfatter at det er papirutgaven av Arkitektnytt som er Arkitektnytt, hele 80 prosent leser bare den, 20 prosent leser både nett- og papirutgave. Det er ingen som forholder seg kun til nettutgaven. Skal de lese nettnyheter, foretrekker tre av fire å gjøre det på arkitektur.no framfor arkitektnytt.no. På spørsmål om de vil fortsette som lesere av Arkitektnytt dersom bladet publiseres kun som nettutgave, svarer hele 46 prosent, altså halvparten av leserne, nei. Også i det åpne spørsmålet om råd dersom Arkitektnytt blir ren nettutgave, vises et sterkt ønske om å beholde papirutgaven.
Lesernes tale er dermed klar, de vil ha papir. I tråd med representantskapsvedtaket i oktober i fjor, skal samme forum nå ta stilling til et forslag til vedtak som har lyttet til «lesernes og annonsørenes reaksjoner»: Arkitektnytt skal opprettholdes og videreutvikles både som papir- og nettutgave, og papirutgaven fortsetter som månedsblad med elleve utgivelser årlig. I tillegg understrekes tidligere vedtak om at Arkitektnytt, Norske Arkitektkonkurranser og arkitektur.no skal inngå i en felles nettportal.
Redaksjonen håper Representantskapet 1. desember slutter seg til dette forslaget. Leserne, bladets fremste oppdragsgivere, er ikke beredt til å gi slipp på Arkitektnytt i papirform.