Promosedia
I nydelige omgivelser i Italias nørdøstlige møbelproduksjons-landskap Udine var settingen eksklusiv og tiltrekkende. Med Dolomittene i bakgrunnen og en spesiell type lokale trær ruvende i horisonten som høyreiste Giacometti-lignende skapninger, var stemningen lagt til rette for en estetisk opplevelse også inne i messehallene 13.-16. september.
Hvert år i september arrangeres «Promosedia», en internasjonal stolmesse i den italienske byen Udine. Udine/Manzano er sentrum i det såkalte stoltriangelet i regionen Friuli-Venezia Giulia nordøst i Italia, nær grensen til Slovenia. Regionen er kjent for sine lange tradisjoner og unike kompetanse innen stolproduksjon. Her finnes flere hundre produsenter, stort sett små bedrifter, som har eksistert i generasjoner. Unikt for dem alle er deres fellesskap omkring deres virke. De samarbeider om innkjøp av varer og drar nytte av hverandres kompetanse.
Promosedia var i år arrangert for 32. gang, et overveldende møte med stoler i alle tenkelige former, materialer og farger. Ustillingens tre hovedfunksjoner er å gi et overordnet inntrykk av de nyeste trendene innen stolproduksjon, promotere lokal møbelproduksjon for et internasjonalt publikum samt å knytte unge, talentfulle designere opp mot lokale produsenter. Evenementet huser mer enn hundre utstillere, fortrinnsvis italienske, men også internasjonale. Mer enn 60 nasjoner var representert dette året fra land over hele verden. Kjente merkevareprodusenter som Moroso og Serralunga var å finne blant messestandene. Begivenheten gir anledning for bransjefolk til å studere designobjekter av høy kvalitet hva konstruksjonsprinsipper, materialforståelse og detaljeringsgrad angår. Designkonkurransene Caiazza og Top Ten skulle også bidra med overraskende visuelle opplevelser.
Møbeltradisjoner i regionen
I regionen finnes flere hundre produsenter som alle har lange tradisjoner, solid erfaring og en unik kompetanse innen møbelproduksjon. Tradisjonelt sett har disse små, ofte familiedrevne bedriftene, hatt en tradisjon for å utvikle stoler i nær kontakt med distributører. Ønsket om unikt design har lange røtter, og samarbeidet resulterte ofte i en spesiell stol som ble kundens varemerke og som produsenten ikke solgte for andre. Dette er produkter av høy kvalitet som avslører dyktig håndverk, men altså uten at profesjonelle designere har vært involvert. Konkurransemarkedet er forandret og i dag handler det i høy grad om moderne og unikt design i distribusjonen av stoler og møbler generelt. En kobling av nyskapende internasjonale designere og regionale møbelprodusenters ekspertise vil forhåpentligvis styrke regionens konkurranseevne på verdensmarkedet.
Internasjonal konkurranse
Hovedattraksjonen under messedagene er Promosedia International Design Competition – Caiazza Memorial Challenge. Den startet i 1997 som en enkeltstående konkurranse for unge, talentfulle italienske designere. Verdien av unge kreative, som knyttet seg til messen gjennom eksperimenterende nyskapende design, var så verdifull at konkurransen nå er blitt en fast og uunnværlig del av Promosedia. I tillegg har den fått en internasjonal verdi.
At objektene skal fremstilles og designes for en eventuell produksjon i materialet tre, faller naturlig ettersom utstillingen finner sted i en region der tre er en hovedressurs. Det stilles også krav til at deltakerne skal være arkitekter/designere under 40 år.
Produkter med snert
Seks finalister ble plukket ut blant årets 300 deltakere. Særlig honnør ble tildelt produkter med snert, vist med innovative løsninger og et sterkt personlig uttrykk. Den spanske industridesigneren Tomás Alonso (f. 1974) begeistret juryen og gikk av med seieren for stolen NUBE. Stolen er i følge juryen en solid besvarelse på konkurransens tema. Alonso bor og arbeider i London. Sammen med en gruppe designere, alle med utdannelse fra The Royal College of Art i London, dannet han OKAY studio, et London-basert designfellesskap bestående av ni kreative, av syv forskjellige nasjonaliteter, en av dem norske Oscar Narud (www.okaystudio.org).
Italienske Paolo Cappello (f.1980) fikk hederlig omtale for stolen IRI som ble belønnet for sitt klare, sterke uttrykk og nøkterne eleganse. En spesiell utmerkelse gikk til Israelske Daniel Fintzi (f. 1980) for stolen ASKEW. Et solid og tradisjonsrikt formspråk ligger til grunn for stolens uttrykk, men med moderne detaljer som gjør stolen levende og spennende.
Top Ten
The Top Ten Competition viser et utsnitt på ti stoler, allerede i produksjon hos lokale produsenter som har utmerket seg gjennom god design. Her har bedriftene selv mulighet til å profilere seg internasjonalt. Vinnerne i år var Pedrali med stolen Frida samt Green med stolen Punk. Formålet med Top Ten-konkurransen er å belønne designere og selskaper som møter markedets utfordringer, eksperimenterer med utradisjonelle løsninger og som samtidig vektlegger god kvalitet og funksjon.
Stolen som ikon
Selv med et bredt spekter av stoler for hjemme-, kontor- og kontraktsmarkedet i tillegg til innovative barnemøbler, var det likevel vanskelig å få tak på utstillingens totale konsept, da det ikke utelukkende var stoler som var eksponert, men også kjøkken, sofaer, bord, lamper og designklær. Ved å være konsekvent og tro mot messens tema, ville vi fått en tydeligere og mer konseptuel ramme omkring stolen som designobjekt.
Til tross for dette har Promosedia i år vært en komplett og opplevelsesrik begivenhet der det gjennom intense dager på messen samt middager, moteshow og tilstelninger på kveldene, har gitt mange mulighet til å knytte spennende kontakter med stor faglig interesse. Parallelle begivenheter knyttet opp til stolmessen som Mittelmoda Fashion Award gir en ytterlig dimensjon. Dessuten ligger Venezia bare halvannen times togtur unna, noe som gir mulighet for et besøk på Arkitekturbiennalen.
