Nyheter
Komiteen for etikk og tvister:
- Er ikke bekymret for arkitektannonsering
Jan Carlsen oppfordrer i et innlegg i Arkitektnytt 18/05 NALs komité for etikk og tvister til å diskutere temaet ”Markedsføring”. Hans innlegg må ses i sammenheng med en artikkel han selv skrev i Arkitektnytt 13/05 og den respons han mottok i et par senere innlegg, bl.a. fra Per Rygh, sekretær i komiteen for etikk og tvister.
13. januar 2006
Carlsen er tydeligvis bekymret for den situasjon som måtte inntreffe dersom ”noen få kapitalsterke kontorer plutselig iverksetter en tung markedsføring”, slik han selv uttrykker det. Ikke minst er han bekymret over den konkurransevridende effekt dette vil kunne få i forhold til de unge og små arkitektkontorene.
Komiteen har drøftet Carlsens problemstilling i sitt møte i desember. I korthet er vår samstemmige konklusjon at vi ikke deler Carlsens bekymring. Tvert i mot ser vi dette som en noe hypotetisk problemstilling. Vi tror rett og slett ikke ”tung markedsføring” er noe aktuelt virkemiddel, selv for de såkalte ”tunge, kapitalsterke” arkitektkontorene. Markedsføring i konvensjonell forstand, nemlig bruk av kostbare annonser i ulike media, er ikke noe effektivt redskap for å oppnå oppdrag og økede markedsandeler. Kontakt mot oppdragsgivere skjer i dag gjennom helt andre kanaler og med andre metoder.
Komiteen deler følgelig det syn komitesekretæren ga uttrykk for i sitt innlegg, nemlig at kvaliteten i eget arbeid fortsatt anses som den viktigste måte å markedsføre egen virksomhet på. Vi ser heller ingen grunn til å endre de etter hvert ganske liberale bestemmelser på dette område, som finnes i NALs etiske regler § 5.1 med tilhørende underpunkter.
Komiteen har drøftet Carlsens problemstilling i sitt møte i desember. I korthet er vår samstemmige konklusjon at vi ikke deler Carlsens bekymring. Tvert i mot ser vi dette som en noe hypotetisk problemstilling. Vi tror rett og slett ikke ”tung markedsføring” er noe aktuelt virkemiddel, selv for de såkalte ”tunge, kapitalsterke” arkitektkontorene. Markedsføring i konvensjonell forstand, nemlig bruk av kostbare annonser i ulike media, er ikke noe effektivt redskap for å oppnå oppdrag og økede markedsandeler. Kontakt mot oppdragsgivere skjer i dag gjennom helt andre kanaler og med andre metoder.
Komiteen deler følgelig det syn komitesekretæren ga uttrykk for i sitt innlegg, nemlig at kvaliteten i eget arbeid fortsatt anses som den viktigste måte å markedsføre egen virksomhet på. Vi ser heller ingen grunn til å endre de etter hvert ganske liberale bestemmelser på dette område, som finnes i NALs etiske regler § 5.1 med tilhørende underpunkter.