Nyheter
Bygge + kunst = arkitektur
Byggekunst endrer navn til Arkitektur N. - Redaksjonen ønsker å bringe ordbruken i fagmiljøet på linje med resten av samfunnet, og tilrettelegge for at NALs tidsskrift kan bli en ressurs for flere, sier redaktør Ingerid Helsing Almaas.
26. april 2007
- Initiativet til navneskiftet kom fra oss i redaksjonen, og det har flere årsaker. Da jeg ble ansatt som Byggekunsts redaktør for tre og et halvt år siden, var mitt oppdrag å problematisere arkitekturen; vi skulle sette faget inn i samfunnsdiskusjonen. I tillegg til å være en ressurs for egen faggruppe, var det vår oppgave å nå ut til allmennheten og mediene, og denne siste ambisjon har vi ennå ikke maktet å tilfredsstille. Blant annet på grunn av at navnet Byggekunst ikke blir automatisk forstått av ikke-arkitekter. Det hender til og med ikke sjelden at navnet skaper forvirring og forårsaker misforståelser, sier Almaas,.
- Dette må du forklare nærmere.
- For oss arkitekter er det innlysende at begrepet byggekunst også står for stedsutvikling, bydebatt, planleggingens politiske dimensjoner osv. Men for legfolk som passerer tidsskrifthyllene i Narvesen og ser et blad kalt Byggekunst, er ikke denne tolkningen like naturlig. Særlig hvis de finner oss i en av kunst-seksjonene i kioskene.
- Hvor mange Narvesen-kjøpere har bladet?
- Løssalget varierer mellom tyve og hundre eksemplarer av hvert nummer, et altfor lavt tall når man tenker på arkitekturinteressen generelt, og når man vet at vi trykker seks og et halvt tusen eksemplarer. Hovedsakelig er vi jo et abonnementstidsskrift, men interessen for arkitektur blant folk flest er langt større enn dette salget indikerer.
- Men navnet Arkitektur N vil folk straks forstå?
- Det er jeg overbevist om, ikke minst fordi vi da også dekker landskapsarkitektur og interiørarkitektur. Vi skal altså fortsatt være et fagtidsskrift på høyt nivå, men ønsket om å tilgjengeliggjøre bladet og nå ut til folk, bidrar til behovet for et nytt navn. Mistanken om at "Byggekunst "er akterutseilt, blir bekreftet av vår markedsavdeling, som stadig opplever at annonsører og andre forbindelser ikke forstår hva ordet byggekunst egentlig betyr. Og vi har tilsvarende erfaringer når det gjelder pressen og andre medier; navnet Byggekunst kan føre til misforståelser og gjøre at vi havner på tullete steder i deres arkiver. Og en av våre rådgivere har hevdet at tidsskriftet kan doble eller tredoble annonsesalget hvis potensialet utnyttes fullt ut. Dette er ingen uviktig påpekning for NAL sett i et økonomisk perspektiv.
- Men hvorfor skifte navn midt i en årgang?
- Kanskje for å markere det udramatiske i navneendringen, selv om enkelte arkitekter kanskje vil se annerledes på det. Vi betrakter ikke dette som et stort brudd, en omveltning, men tvert om som et logisk skritt i utviklingen av bladet, smiler Almaas,.
- I en pressemelding om navnebyttet antyder dere at en annen deltaker i bransjen kunne ha lansert et tidsskrift kalt "Arkitektur" at det derfor hastet, for når journalister i dagspressen spør seg om ikke det finnes et tidsskrift som heter "Arkitektur", skal de finne svar hos NAL, ikke hos en eller annen tilfeldig kommersiell aktør.
- Da dette gikk opp for oss, ble prosessen framskyndet, for det ville ha vært tragisk å miste retten til navnet Arkitektur. Så fra og med nummer fire i år heter et av NALs tidsskrifter Arkitektur N, uten at vi forandrer bladets innhold eller layout. Navneskiftet er vedtatt av NALs landsstyre og representantskap, og staben gleder seg til å bringe flere utgaver av det inspirerende fagtidsskriftet Arkitektur N.
Arkitektnytt spør Jannike Hovland, president i Norske arkitekters landsforbund, om NALs syn på navneendringen.
- Landsstyret var veldig begeistret for det nye navnet, og vedtok endringen med applaus. Vi vil jo være synlig som yrkesgruppe, og navnet Arkitektur N beskriver bedre hva vår virksomhet går ut på.
- Men kan ikke dette, av enkelte, oppfattes som et farvel til arkitektur som kunst?
- Nei, det tror jeg ikke. Arkitektur er fortsatt et viktig kunstuttrykk, men samtidig omfatter faget så mye annet, som økonomi og bærekraft og så videre. Og fordi det er et anliggende for oss å nå ut til folk med gode prosjekter og med fagdebatt, særlig fordi folk er mer opptatt av arkitektur enn noen gang, vil det nye navnet på bladet gjøre det lettere for arkitektene å kommunisere med allmennheten, sier Jannike Hovland.
- Dette må du forklare nærmere.
- For oss arkitekter er det innlysende at begrepet byggekunst også står for stedsutvikling, bydebatt, planleggingens politiske dimensjoner osv. Men for legfolk som passerer tidsskrifthyllene i Narvesen og ser et blad kalt Byggekunst, er ikke denne tolkningen like naturlig. Særlig hvis de finner oss i en av kunst-seksjonene i kioskene.
- Hvor mange Narvesen-kjøpere har bladet?
- Løssalget varierer mellom tyve og hundre eksemplarer av hvert nummer, et altfor lavt tall når man tenker på arkitekturinteressen generelt, og når man vet at vi trykker seks og et halvt tusen eksemplarer. Hovedsakelig er vi jo et abonnementstidsskrift, men interessen for arkitektur blant folk flest er langt større enn dette salget indikerer.
- Men navnet Arkitektur N vil folk straks forstå?
- Det er jeg overbevist om, ikke minst fordi vi da også dekker landskapsarkitektur og interiørarkitektur. Vi skal altså fortsatt være et fagtidsskrift på høyt nivå, men ønsket om å tilgjengeliggjøre bladet og nå ut til folk, bidrar til behovet for et nytt navn. Mistanken om at "Byggekunst "er akterutseilt, blir bekreftet av vår markedsavdeling, som stadig opplever at annonsører og andre forbindelser ikke forstår hva ordet byggekunst egentlig betyr. Og vi har tilsvarende erfaringer når det gjelder pressen og andre medier; navnet Byggekunst kan føre til misforståelser og gjøre at vi havner på tullete steder i deres arkiver. Og en av våre rådgivere har hevdet at tidsskriftet kan doble eller tredoble annonsesalget hvis potensialet utnyttes fullt ut. Dette er ingen uviktig påpekning for NAL sett i et økonomisk perspektiv.
- Men hvorfor skifte navn midt i en årgang?
- Kanskje for å markere det udramatiske i navneendringen, selv om enkelte arkitekter kanskje vil se annerledes på det. Vi betrakter ikke dette som et stort brudd, en omveltning, men tvert om som et logisk skritt i utviklingen av bladet, smiler Almaas,.
- I en pressemelding om navnebyttet antyder dere at en annen deltaker i bransjen kunne ha lansert et tidsskrift kalt "Arkitektur" at det derfor hastet, for når journalister i dagspressen spør seg om ikke det finnes et tidsskrift som heter "Arkitektur", skal de finne svar hos NAL, ikke hos en eller annen tilfeldig kommersiell aktør.
- Da dette gikk opp for oss, ble prosessen framskyndet, for det ville ha vært tragisk å miste retten til navnet Arkitektur. Så fra og med nummer fire i år heter et av NALs tidsskrifter Arkitektur N, uten at vi forandrer bladets innhold eller layout. Navneskiftet er vedtatt av NALs landsstyre og representantskap, og staben gleder seg til å bringe flere utgaver av det inspirerende fagtidsskriftet Arkitektur N.
Arkitektnytt spør Jannike Hovland, president i Norske arkitekters landsforbund, om NALs syn på navneendringen.
- Landsstyret var veldig begeistret for det nye navnet, og vedtok endringen med applaus. Vi vil jo være synlig som yrkesgruppe, og navnet Arkitektur N beskriver bedre hva vår virksomhet går ut på.
- Men kan ikke dette, av enkelte, oppfattes som et farvel til arkitektur som kunst?
- Nei, det tror jeg ikke. Arkitektur er fortsatt et viktig kunstuttrykk, men samtidig omfatter faget så mye annet, som økonomi og bærekraft og så videre. Og fordi det er et anliggende for oss å nå ut til folk med gode prosjekter og med fagdebatt, særlig fordi folk er mer opptatt av arkitektur enn noen gang, vil det nye navnet på bladet gjøre det lettere for arkitektene å kommunisere med allmennheten, sier Jannike Hovland.