70% ønsker fortsatt tidsskrifter på papir
Resultatene fra vårens leserundersøkelse viser at leserne er tro mot papirformatet, tilfredsheten med bladene er høy og interessen for tverrfaglighet er stor.
- Undersøkelsen ble gjennomført av Rambøll. Feltperiode var 23. mars – 20. april.
- Undersøkelsen er totalt sendt ut til 5388 respondenter, alle medlemmer av NAL, NIL og NLA vi har tilgang på epostadressene til, samt løse abbonenter. Av disse har 1465 svart, altså 27%. I følge Rambøll er dette en høy svarprosent.
- 74% av de som svarte er ansatt i privat sektor, 17% er offentlig ansatte.
- 67% av respondentene er arkitekter, 14% landskapsarkitekter, 7% interiørarkitekter.
- Av de som svarte var 49% menn og 51% kvinner. 39% av respondentene er bosatt i Oslo.
Alder:
- Under 30 år: 14%
- 31-40 år: 25%
- 41-50 år: 22%
- 51-60 år: 17%
- Over 60 år: 22%
I mars og april sendte Arkitektnytt og Arkitektur N ut en leserundersøkelse til alle våre abonnenter. Undersøkelsen ble gjort på bestilling fra styret, som ønsket at redaktørene utredet publikasjonene i et fremtidig perspektiv, med spesielt fokus på forholdet mellom papir og nett.
En kartlegging av lesernes lesevaner på nett har vært en viktig del av undersøkelsen. Selv om Fagpressen generelt har gode lesertall og et godt annonsesalg på papir i forhold til det som har vært tendensen i dagspressen de siste årene, har Styret ønsket at NALs publiseringsvirksomhet skal være framoverlent i forhold til den digitale utviklingen.
Styret har nå vedtatt midler for videreutvikling av bladene i 2016, og leserundersøkelsen vil gi viktige innspill. Redaksjonene vil holde dere oppdatert om hva som skjer utover våren, men begge redaksjonene vil se på den digitale siden av publiseringen. Arkitektur N vil vurdere et digitalt supplement til papirutgaven, med fokus på gjenfinning av presentasjoner og artikler. Arkitektnytt utreder nye nettsider og en omlegging av papirutgaven.
Nøkkeltall fra leserundersøkelsen
- Antall lesere som er fornøyd eller meget fornøyd med bladene er 70% for Arkitektnytt og 72% for Arkitektur N. Dette er høye tall for obligatoriske medlemstidsskrifter.
- 70% av leserne foretrekker å få Arkitektnytt i papirutgave, 79% for Arkitektur N. 55% ønsker papirutgaven av Arkitektnytt levert hjem, 63% for Arkitektur N.
- Aldersgruppene som er mest tro mot papir er gruppen under 30 år og over 60, mens gjennomsnittet er 60% på gruppen i mellom.
Mest populært stoff i Arkitektnytt:
- 93% er interessert eller svært interessert i arkitekturnyheter
- 75% er interessert i reportasjer
- 72% i meningsstoff, kommentar og analyse
- 71% i debatt og kronikker.
- 61% i bok- og utstillingsanmeldelser
- 61% i portrettintervjuer
Mest populært stoff i Arkitektur N
- 88% er interessert i byggpresentasjoner
- 83% ønsker seg temaartikler
- 82% vil se tegninger og detaljer
- 76 er interessert i vitenskapelig stoff/forskningsartikler
- 74% vil ha kritikk/omtaler
- 72 % vil ha landskapspresentasjoner, 59% interiørpresentasjoner
- 61% er interessert i fagportretter/intervjuer
- I tillegg ligger interessen for landskaps- og interiørstoff på mellom 50 og 60% hos begge bladene, langt høyere enn svarprosenten fra landskaps- og interiørarkitekter på henholdsvis 14% og 7%. Det vil si at den tverrfaglige interessen er høy.
- Tilfredshet med bladene er aller høyest i Troms, Nord-Trøndelag og Telemark.
- Digitale lesevaner: 58% leser tidsskrifter på nett og nettmagasiner. Det leses på nett både på jobben og hjemme, litt mer hjemme. Halvparten av de spurte bruker mellom én og tre timer i uka på å lese fagrelatert stoff på nett. Men så mye som 31% leser ikke faglitteratur på nett, uavhengig av aldersgrupper.